認知度は「自分の発信 × 第三者の発信」で決まる。地域を超えて名前が広がるレーシングドライバーの行動戦略
認知度は「自分の発信 × 第三者の発信」で決まる。地域を超えて名前が広がるレーシングドライバーの行動戦略
レーシングドライバーにとって、認知度は活動の幅を広げるための大きな武器です。
しかし多くの若手ドライバーは、「自分がSNSで発信しているから大丈夫」と考えがちです。
もちろん自身の発信は欠かせませんが、認知の広がりを本当に加速させるのは、ほかでもない “第三者が発信する情報” です。
たとえ九州・四国・北海道などのローカルカテゴリーで戦っていても、東京の企業担当者やマーケティング関係者に名前が知られているケースは少なくありません。彼らは現地に来ていないにもかかわらず、あなたの名前や走り、行動を知っている場合があります。その背景にあるのが、第三者を通じて発信された情報＝第三者評価・UGC（ユーザー生成コンテンツ） です。
本記事では、おたすけマネージャー（おたマネ） が考える「第三者発信の重要性」と「認知度を広げる行動戦略」を、スポンサー未獲得の若手レーシングドライバーにも理解しやすい形で解説します。
レース結果だけでは到達できない“見えない評価軸”について、深く掘り下げていきます。
■ なぜ、レーシングドライバーは「誰に見られているかわからない」のか？
レース活動は、表舞台だけで成り立っているように見えます。
しかし実際には、ドライバーの行動を見ている人は、観客だけではありません。
・各企業のスポンサー担当者
・モータースポーツ代理店
・メディア関係者
・チームスタッフ
・イベント運営者
・カメラマン・映像クリエイター
・コースオフィシャル
・過去に一緒に走った仲間
・観客のSNSフォロワー
このような「予想もできない第三者」が、ひっそりと確実にあなたを見ています。
特にSNS時代の今は、現場にいなくても情報は伝わります。写真・動画・口コミ・共有など多くの情報が第三者の手で拡散され、地域やカテゴリーを飛び越えて届きます。
これが「どこにいても見られている」と言われる理由です。
■ 自分の発信よりも強力なのが「第三者の発信」
自分のSNSで行う発信は、ある意味“宣伝の範囲”に含まれます。もちろん重要ですが、第三者の発信には以下のような強みがあります。
● ① 信頼性が高い（客観的な評価）
本人ではなく第三者が語ることで「客観性」が生まれます。
「〇〇というドライバーが良かった」と第三者が言う方が、信頼されやすいのは当然です。
● ② 広がる範囲が圧倒的に広い
ドライバーのフォロワー層とは異なる層に届き、結果的に“新しい認知”を生みます。
● ③ 自然発生的であり、広告より強力
UGC（ユーザー生成コンテンツ）は広告ではないため、見る人の心理的ハードルが低く、自然な興味が生まれます。
● ④ 企業にとって価値の高い「社会的証明」
スポンサー企業にとって、第三者が自発的に発信している状況はブランド価値を高める重要な材料です。
「支援しているドライバーが自力で話題を生んでいる」と判断されます。
結果として、認知度を押し上げる最大の要因は「他者が語ってくれること」なのです。
■ 第三者発信を生むために必要なのは「記憶に残る行動」
では、どうすれば第三者発信は生まれるのでしょうか？それは、第三者が“話したくなる行動”をあなたが取れるかどうかにかかっています。
以下は、記憶に残りやすい行動の代表例です。
● 現場で丁寧に挨拶ができる
● スタッフやオフィシャルへの感謝が伝えられる
● トラブル時でも冷静に行動できる
● ピット内やパドックでの振る舞いが整っている
● ファンの写真撮影に優しく応じる
● 子どもに対する対応が印象的
● ゴミ拾いや清掃など、目立たない行動を自然にできる
● 他者に迷惑をかけない“気遣い”を常に持っている
こうした細かい行動は、発信内容として非常に価値が高いです。なぜなら、人は“特別な情報”よりも“身近な感動”を語りたくなるからです。SNSに投稿される写真や動画は、まさにそうした「観客の視点」が詰まったUGCの宝庫です。
■ SNS・YouTubeで日々の活動を発信するのは必須
第三者があなたを紹介しやすくするためには、「日々の発信」が土台となります。
・レース前の準備
・練習走行の裏側
・チームとのやり取り
・活動の目的や想い
・スポンサーへの感謝
・挑戦している理由
・遠征の移動風景
・セットアップや車両の学び
これらはすべて、第三者が「紹介しやすい素材」です。
もしあなたが何も発信していなければ、第三者はあなたの魅力を説明する“材料”を持っていない状態になります。
そのため、日々の発信は「第三者が語るための材料提供」と言えます。
■ 「応援される姿勢」こそ第三者発信の最大の源泉
第三者発信は、あなたが意図して作れるものではありません。しかし、第三者が“応援したい”と思えば自然と生まれます。
「速いから応援される」のではなく、「行動と姿勢が魅力的だから“語られる”」のです。
応援されるドライバーの共通点は以下の通りです。
・人の目を見て話す
・SNSで丁寧に返信する
・感謝を言葉にできる
・約束を守る
・行動に一貫性がある
・結果が悪くても逃げない
・常に挑戦し続けている
・周囲への配慮が行き届いている
こうした姿勢こそ、「語りたくなる人」の特徴です。
■ 認知度は「自分の発信 × 第三者の発信」で大きく伸びる
ドライバーの認知度は、この掛け算で決まります。
自分の発信 × 第三者の発信 ＝ 認知の最大化
どちらか一方だけでは、不十分です。
・自分の発信だけ → 説得力が弱い
・第三者発信だけ → 情報量が少ない
・どちらもある → 認知が爆発的に広がる
これこそ現代のレーシングドライバーに求められるメディアリテラシーであり、ブランド構築の基礎です。
■ 「どれだけ速くても、知られなければチャンスは生まれない」
速さは大前提。しかし速さだけでは認知は広がりません。
ドライバーにとっての“知ってもらう努力”は、スポンサー獲得のための土台です。スポンサーは知らない人に支援をすることはありません。
あなたの認知が広がることで、
・スポンサー候補に情報が届く
・新たな仕事が舞い込む
・他カテゴリーへの挑戦チャンスが生まれる
・企業イベントに呼ばれる
・SNSでの影響力が高まる
このような未来が広がります。
■ 地域を超えて名前が広がるドライバーになるために
最後に、今日から取り組める“第三者発信を生む行動リスト”をまとめます。
【現場での行動】
・誰よりも丁寧な挨拶
・トラブル時でも冷静さを保つ
・スタッフやオフィシャルへの感謝
・ファンとの自然な交流
・目立たない努力を惜しまない
【SNSでの行動】
・準備や練習風景の継続発信
・感謝の言葉を発信する
・応援コメントへの返信
・第三者の投稿をシェア・感謝のコメント
【普段の姿勢】
・礼儀
・誠実
・継続性
・謙虚さ
・挑戦し続ける姿
これらを積み重ねることで、価値は“自分の発信を超えた場所”まで届いていきます。
■ まとめ：認知度は「行動 × 発信 × 第三者の声」でつくられる
認知度を高めるための本質は、以下の3つに集約されます。
- 自分の発信を継続すること
- 第三者が語りたくなる行動をすること
- 第三者の発信を大切にすること
レーシングドライバーは、SNS時代において「見られていない瞬間など一つもない」と言っても過言ではありません。地域を超え、カテゴリーを超え、企業の担当者へ届くのは“あなたの行動”と“他者が語るあなたの姿”です。
おたすけマネージャー（おたマネ）は、そんなドライバーの挑戦を全力で支援します。どれだけ速くても、知られなければ未来は開きません。行動を積み重ね、第三者の発信を味方につけ、確実に認知を広げるドライバーへ成長してください。